Det började som ett skämt

Sara bakom Copysara

Bakom Copysara står Sara Ekselius. Jag är copywriter – med förmågan att förvandla krångligt till enkelt som specialitet. För mig är kommunikation en viktig konkurrensfaktor och jag vet vad som krävs för att skapa texter som är relevanta och som påverkar.

Jag bryr mig om vem jag skriver för, vad jag skriver om och vem jag vänder mig till. Jag trivs med att fördjupa mig i nya ämnen och är van vid att ta hänsyn till olika regler och normer som gäller inom olika branscher. En av mina styrkor är att jag är bra på att analysera vad som är väsentligt. Och jag frågar om jag undrar.

Upptäck sherry!

*

Är du intresserad av smaker? Har du ännu inte upptäckt sherryns stora smakvärld? Då är det dags att du bekantar dig med Andalusiens gåva till vinvärlden. Många tror att sherry är synonymt med halvsött starkvin. Andra tror att det handlar om likör eller annan sprit. Världen vet helt enkelt väldigt lite om sherry. Det handlar om en komplex värld. Full av historia, mikroklimat och en enorm variationsrikedom. Lika mycket som det handlar om en smakpalett fylld till brädden – lika mycket handlar det också om en metod, en region och genuint hantverk. Boken ”Upptäck sherry!” välkomnar dig till en stor vinvärld, långt större än du troligtvis kan ana vidden av.

På väg mot finanshajarnas rike?

*

Under min tid med Finansförbundet, som är den fackliga organisationen för alla anställda inom bank och finans, arbetade jag kontinuerligt med utveckling av kommunikationsstrategier och reklamkoncept för förbundet.

Under åren skapade vi bland annat en stor mängd rekryteringskampanjer för olika målgrupper. Det här är exempel på hur vi arbetade för att nå studenter.

Jobbet, som jag gjorde tillsammans med AD/CD Johan Wirén, skedde på uppdrag av och i samarbete med reklambyråerna Kasselring & Co och Spirit Stockholm. Vårt val av serietecknare var suveräne Arvid Steen, en illustratör jag gärna rekommenderar.

Bloggar om utvecklingen av ny kommersiell fastighet

*

NCC Property Development arbetar med att utveckla och sälja kommersiella fastigheter på tillväxtmarknader i Norden. När NCCPD påbörjade utvecklingen av projektet Hangar 5 ville man berätta om verksamheten för fler. Man såg dels stort värde i att tydliggöra helhetsbilden för alla inblandade i projektet (de är många!) dels ville man marknadsföra det kommande kontorsläget på olika sätt. Hangar 5 i Bromma är ett stort projekt – som ska rymma såväl kontor som hotell och handel – och när allt står klart kommer det att ingå i en helt ny stadsdel i Stockholm. Därför ville man också gärna dela med sig av informationen till nyfikna stockholmare och andra.

Nya bostäder vid havet i Strömstad

*

Njord älskar vatten. Enligt den nordiska mytologin är han såväl havets och fiskets som vädrets gud – och när han valde Noatun som sin boplats kunde man känna sig säker på att han valt den med omsorg. Ett nytt bostadsområde är på väg att växa fram i Strömstad, Sveriges västligaste stad, där det centrala industriområdet Myren omvandlas till den nya stadsdelen Noatun. Här lever man lika nära krogliv och shopping som naturreservat, vandringar och krabbfiske i en av landets mest populära semesterorter.

Varför heter det som det gör?

*

Ibland innebär uppdrag att sätta namn på verksamheter, produkter, tjänster och/eller platser. När till exempel fastighetsutvecklaren Scandinavian Property Group (SPG) planerade för sitt nya bostadsområde Atlas i södermanländska Tyresö så behövde man också skapa relevanta namn för projektet. De två bostadsrättsföreningarna, som ligger på Granitvägen i centrala Tyresö, fick namnen Granaten och Almandinen. Granitvägens nya bebyggelse bottnar lika mycket i berggrund och stabilitet som i färgskiftningar och ädelstenar. Varken arkitektens val av färgsättningar och former eller fastigheternas namn är slumpmässigt valda, utan grundar sig till stor del i marken de står på.

Bär dina egna budskap

*

Amanda Egilson är smyckedesigner och har tidigare gjort sig känd under namnet Namnsmycken.com. I samband med expansionsplaner arbetade jag på uppdrag av och tillsammans med reklambyrån Högberggruppen fram ett koncept där Amanda började sälja sina smycken under eget namn. Vi arbetade bland annat fram annonser, pressmaterial och förpackningsmaterial.

Amanda designar och tillverkar smycken med personliga budskap. Affärsidén och hennes ursprungliga drivkraft bottnar i känslan av att det är roligt att göra saker som andra tycker är så fina att de vill bära dem. 

Det moderna sättet att äga och bo

*

Bålsta ligger i Håbo kommun, en kommun som ligger strategiskt bra med närhet till Stockholm, Uppsala och Västerås. Hela Bålsta centrum är idag på väg att omformas från tätort till stad. Fastighetsutvecklaren SPG är en av de första bostadsutvecklarna I denna omvandling med bostadsrättsprojektet Stationslunden, beläget intill pendeltågsstationen.

Med strumpor från de småländska skogarna

*

I den djupa småländska skogen utvecklar och tillverkar det svenska familjeföretaget Cai strumpor för alla tillfällen och i olika material, från ull och bomull till moderna funktionsmaterial. Det har man gjort sedan 1946.

Målsättningen är att vara det naturliga valet för människor som bryr sig om vad de har på fötterna. All ull är till exempel certifierad enligt Oeko-Tex och kommer enbart från får som inte utsätts för mulesing. Ett naturligt val för den som vill välja såväl schyst djurhållning som kemikaliefria och förnybara naturtillgångar.

Historien om en fastighetsägare

*

Bonnier fastigheter äger och förvaltar kommersiella fastigheter inom Storstockholm. På uppdrag av Bonnier Fastigheter och projektledare Martin Östergren har jag tillsammans med formgivarna Ysabel Knyphausen (inledningsvis) och Camilla Karlström arbetat med att skapa en jubileumsbok för Bonnier fastigheter (exempel på uppslag här intill).

Vad handlar boken om?

Tillsammans med vd Tomas Hermansson, marknadschef Miranda Jensen och arkitekt Gaga Bonnier på Bonnier Fastigheter kom vi tidigt överens om att låta boken utgå från själva fastigheterna, att låta dem berätta sin och företagets historia.

Hur får man med sig personalen?

*

Till det yttre kanske Systembolaget liknar vilken annan detaljhandel som helst, men Systembolagets uppdrag är bestämt av Sveriges riksdag och de har samhällsansvar som en tydlig drivkraft. Det gör det särskilt viktigt att säkerställa kunskap och kompetens om samhällsuppdraget hos alla anställda.

När Systembolaget i september 2013 skulle lansera en ny sortimentsmodell att arbeta utifrån, förstod man vikten av att få alla anställda (som i sin tur ska hjälpa kunderna att förstå och hitta rätt) att vilja ta till sig den nya modellen.

Allt vi gör kommunicerar

*

Kommunikation är en viktig konkurrensfaktor. Hur vi än beter oss så åstadkommer vi resultat. Vilka resultat vi får beror på vad vi gör och hur det uppfattas av andra.

Se till att skapa rätt förutsättningar för att du ska få de resultat du vill ha.

Kulan – för att barn och unga växer med kultur

*

Exempel på enheter: Barn och unga har rätt till kultur! Med tydliga mål för kulturarbetet i förskola, grundskola, gymnasieskola och särskola har Stockholms stad utvecklat Kulan. Kulan är en mötesplats och ett verktyg för att skapa kontakt mellan pedagoger och kulturaktörer. Tanken är att göra det enklare för barn och unga att ta del av…

Höga ambitioner på restaurang i Härnösand

*

Med mat som får de mest kräsna gäster att sjunga av glädje, måste man säga att Jonatan Norberg är framgångsrik. Men han arbetar också hårt och är hängiven sitt yrke. Med en rad priser och stipendier, tillsammans med arbetserfarenheter från stjärnkrogar, kände den då 21-årige Jonatan att det var dags för något eget och slog upp dörrarna till gourmetrestaurangen Vägg i Vägg.

Ett privat alternativ till allmännyttan

*

Med fötterna stadigt i den svenska myllan började snickaren och timmermannen Leif Wåhlin år 1970 att bygga småhus som han sedan sålde. Försäljningen gick bra, många gillade de små husen, och i mitten av 1970-talet köpte han sin första hyresfastighet i Solna. Sedan dess har familjen stadigt ökat sitt hyresbestånd och Wåhlin Fastigheter är idag ett av Stockholms större privatägda fastighetsföretag.

Tänk framåt!

*

Under flera år har jag, tillsammans med formgivaren Johan Wirén och projektledaren Jan Ferlin, arbetat kontinuerligt med utveckling av kommunikationsstrategier och reklamkoncept för Finansförbundet. Vi har arbetat med det mesta från övergripande profileringsarbete till rekryteringskampanjer.

Den här filmen ingick som en del i kampanj nummer fyra, ”Tänk framåt!”, som framför allt var tänkt att förankra ett nytt kollektivavtal. Men vad gör man när man behöver förankra ett nytt kollektivavtal som tillkommit mitt under en pågående global finanskris? I en tid utan utrymme för särskilda förbättringar.

Den viktiga vardagliga kommunikationen

*

Du som vill nå framgång med ditt företag eller din organisation vinner mycket på att bry dig om och förstå värdet av den viktiga vardagliga kommunikationen. Dels den externa till befintliga (och potentiella) kunder, det vill säga att du vårdar de kunder du redan har. Dels den mycket värdefulla interna kommunikationen, som ofta lägger grunden till lönsamma affärer och väl fungerande organisationer.

Det är inte alltid någon bra idé att lägga dyra pengar på stora kampanjer för att locka till sig nya kunder, om man inte är överens internt. Inte heller om man inte klarar att leva upp till de befintliga kundernas förväntningar. Kostnaden för att behålla de kunder du redan har är nästan alltid avsevärt lägre än kostnaden för att locka till sig nya.

Svårsålt till svenskar?

*

Om det här cypriotiska hotellet inte söker gäster som aktivt vill ha dödshjälp eller är på jakt efter nya äventyr, typ The shining, så kan det nog bli svårt att sälja in med tanke på namnet. I alla fall till oss svenskar. Stasis Estate kanske också får svårt hos forna östtyskar. Lägg även märke till det halshuggna välkomnandet.

Hjälp med hjälpmedel

*

Hjälpmedelsguiden är ett webbaserat informationsverktyg för den som arbetar med eller vill veta mer om förskrivning av hjälpmedel. Det är Stockholms läns landsting som står bakom webbplatsen, som i första hand är tänkt att fungera som ett stöd till förskrivare av hjälpmedel. Målet är att varje förskrivare enkelt ska kunna hitta all den information de kan behöver när de behöver den.

Här finns information om hur hela förskrivningsprocessen fungerar, från en första behovsbedömning och ansvarsfördelning till juridisk information och uppföljning. Vi beskriver behovstrappor, presenterar kloka listor, informerar om beslutsstöd och vad som gäller för personer som inte är folkbokförda i länet.

All kommunikation beror på mottagarens villkor

*

Kunskap och bra kommunikation är det mest effektiva redskapet om man vill skapa positiv förändring. Men skapandet av bra kommunikation ställer krav: Eftersom all kommunikation beror på mottagarens villkor är till exempel kunskap om mottagaren en förutsättning. För att kunna kommunicera effektivt måste vi ta reda på hur vår mottagare tänker, tycker och känner.

Väl fungerande kommunikation ställer också höga krav på det språkliga arbetet. Vi har språket gemensamt och med hjälp av språket kan vi få mottagaren att känna att avsändaren lyssnar och förstår. En oerhört viktig faktor för dig som vill lyckas nå fram med ditt budskap.